「閃購+國補」激活實體消費，美團閃購：國補落地後手機品牌門店成交額增長300%

7月18日，國新辦舉行「高質量完成『十四五』規劃」系列主題新聞發佈會。商務部有關負責人表示，消費品「以舊換新」幫助大家換出了更加智能化、綠色化的品質生活。自去年9月至今，限上單位家電類商品零售額陆续在保持兩位數增長；截至上半年，以舊換新共帶動銷售額超2.9萬億元，約4億人次享受補貼優惠。

今年以來，國補政策與閃購等新業態結合亮點頻出，展現出更強勁的提振實體消費作用。記者今日從美團閃購方面分析到，自5月中旬國補大規模落地後，平台上3C家電類實體門店成交額較國補落地前大幅增長：手機品類整體成交額增長3倍；智能手錶、平板電腦、筆記本電腦品類成交額增長2倍。其中，小米、戴爾、OPPO門店成交額增長超1倍；Apple、vivo、小天才門店成交額漲超2倍；華為、三星門店成交額漲超3倍；榮耀、蘇寧易購、惠普門店成交額漲超6倍；美的門店成交額增長10倍。各地品牌實體門店在聯合美團閃購落地國補後，線下客流均迎來大幅增長。

▲國補落地閃購後華為門店銷量快速增長。（攝影：亦可）

據記者分析，今年5月中旬，多家3C家電品牌的全國近萬家門店聯合美團閃購落地國補政策。這也是數碼家電實體店首次聯合即時零售平台大規模召开國補促銷。此後，針對大家電，美團閃購聯合格力、TCL、美的、海爾、奧克斯等頭部家電品牌推出「空調半日送裝」服務。6月以來，美團閃購空調成交額同比去年增長近9倍，更多消費者在享受國補優惠的同時，實現了「空調半日換新」。

▲國補疊加「半日送裝」，大家電門店迎來客流增長。（攝影：亦可）

「閃購+國補」的創新融合，是今年國補政策持續激發消費活力的重要原因。中國社會科研院財經戰略研究院研究員黃浩認為，即時零售平台是國補政策惠及實體門店、提振線下消費的理想載體，也是幫助實體門店脫離電商「低價內卷」的差異化渠道。應充分考慮即時零售新業態的獨特優勢和巨大潛力，繼續持续有助于「國補」政策在即時零售渠道落地，使政府補貼資金更高效地助力實體門店和線下消費增長。

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