「滬9條」落地新實踐：開放創作場景，豫園B站首次共創「夏日奇幻夜」

開放內容創作場景，嗶哩嗶哩（以下簡稱「B站」）10個頭部國創動畫IP首次在上海商旅文地標豫園商城集結，構建起沉浸式「痛城」奇觀，也為優質內容輸出给予無限靈感。

凝暉路的燈籠映現《天官賜福》的極樂坊，九曲橋的漣漪倒映《百妖譜》桃夭的倒影，國風燃曲混搭靈魂嗩吶點燃夏夜星河……作為2025年「上海之夏」國際消費季城市定製活動，即日起，豫園商城攜手B站國創動畫，開啟一場為期46天的「豫園夏日奇幻夜-國創豫宙漫遊季」。

為期46天的「豫園夏日奇幻夜-國創豫宙漫遊季」來了。

《上海市關於支持互聯網優質內容創作的若干舉措》剛剛發佈，上海張開雙臂，用9條貼心舉措擁抱全球內容創作者。開放場景、激發靈感……豫園與B站探索「IP+場景+跨界」融合的新玩法，恰是「滬9條」落地的生動實踐。

開放場景：「頂流」地標邀B站「次元裂變」

剛剛發佈的《上海市關於支持互聯網優質內容創作的若干舉措》明確，向創作者開放更多公共資源與創作場景。讓傳統文化場景煥發活力，豫園首次將「頂流」地標開放給B站，雙方共同完成一次「次元裂變」。

現場巡遊。

上海豫園旅遊商城（集團）股份有限公司副總裁胡俊傑介紹，豫園以「夏日奇幻夜」為起點，依託全年超4000萬客流，用時尚、潮流和年輕的形式，打造「痛城」式文商旅新範式：「我們希望讓老城廂的煙火氣與二次元的無限創造力相互碰撞，激活消費基因，重塑年輕群體對文化地標新潮的認知。」

豫園的九曲橋、華寶樓、凝暉路都成為了B站國創的背景和靈感之源。走進豫園2號門，便按下次元穿梭的開關：凝暉路被精心還原為動畫《天官賜福》中的極樂坊；豫園老街與《時光代理人》以「時光穿梭」為紐帶，將動畫敘事與現實空間緊密縫合；九曲橋畔，《百妖譜》的百夭桃樹、《牧神記》的大墟秘境、《霧山五行》的潑墨山水與《天官賜福》的明燈三千在激光霧森中流轉成靈動畫卷，構築起一個東方幻想世界；舊校場路明代演武場舊址因《鎮魂街》煥發新生；竹園深處，《靈籠》主角帶來一場未來科幻與東方生活美學的意外邂逅。

夜幕降臨，「星河夜宴」音樂會揭開漫遊季序幕。《黑神話：悟空》神曲演唱者者來女空靈獻聲，《百妖譜》主題曲《不可說》與《凡人》動畫主題曲《凡人》響徹夜空；B站百大UP主渾元以靈魂嗩吶引爆《大黑天》《執焰》；00後唱作人吳垚滔壓軸演繹《牧神記》主題曲《天外的天》與《霧山五行》主題曲《淵海無畏》，讓豫園的夜空成為上海今夏最熾熱的城市舞台。

激發靈感：Up主提前半個月構思腳本

擁有近42萬粉絲的B站Up主「西海岸紅杉」打扮得格外精緻，下午4點半就早早來到豫園採風。「今天我準備cos一個小學生，在現場求寫作業，這是國漫里經典的造型之一。」碰到記者的時候，她正在「與路人共創」，視頻腳本提前半個月就已經構思完成，只等待現場完成拍攝，「豫園的二次元環境分拉滿，現場的年輕人都願意配合，今天的拍攝很順利，預計視頻能有近5分鐘。」

B站Up主「西海岸紅杉」正在工作中。

「西海岸紅杉」本名洪珊，2021年完成大學課程後來上海开展，在B站的賽道十分清晰，以舞蹈和cos為主。「上海是一個國際化都市，整體機會很多。」她告訴記者，7月是一個忙碌的季節，前幾天她剛剛參與了BilibiliWorld2025展會（下稱「BW2025」），並在B站的BWL演出中登台表演《熊貓妹堂堂登場》，轉眼又來到豫園拍攝：「我很喜歡現在的狀態，內容創作會給自己帶來額外的快樂，在與粉絲的研讨中取得正向反饋。」

Up主「西海岸紅杉」在BWL演出中登台表演《熊貓妹堂堂登場》。

今天一早，上海發佈「滬9條」，誠意滿滿向全球創作者發出邀約。洪珊告訴記者，一大早她的朋友圈和各個Up主群就被刷屏了：「滬9條對於我們這些年輕創作者而言，是一個很好的保障，特別在完善職業开展通道、加大人才引進力度方面，都是年輕Up主和博主最急需的政策。」她正在考慮自己的職業开展通道，希望未來能參與更多拍攝，講好上海故事、中國故事。

現場到處能看到內容創作者。

為這些創作者给予創作靈感，千燈璀璨的豫園也將不斷創造新的場景。記者獲悉，每個周末，豫園三大核心區域將持續上演「周末奇幻夜」：黃金廣場演繹《花滿城》的極樂之境；九曲橋上船秀隨《一花一劍》《天外的天》律動；中心廣場跨界電音串燒《淵海無畏》《執焰》等。七夕之夜，豫園還將在園林中舉辦豫園商城歷史上首個室外新國風電音派對，讓古園心跳接入電子脈衝。

賦能消費：沉浸消費體驗可觸可感

這場盛事不僅是視覺盛宴，更是可觸可感的沉浸消費體驗。

在剛剛落幕的BW2025展會上，老廟與《天官賜福》動畫聯名系列在天官賜福展台首次預展，收穫了大量關注。時隔4天，老廟景容樓文化旗艦店打造出多樣化的美陳及互動體驗，瞬間強化老廟與Z世代人群的情感連結。與此同時，新品老廟×《天官賜福》動畫聯名系列新品同步發售，黃金手繩、轉運珠、金鈔、御守等新品巧妙融入了動畫中具有辨識度的核心元素，滿足喜歡古風的泛二次元年輕人群對IP周邊的收藏需求。

沉浸消費體驗可觸可感。

記者在現場看到，線下首發當日，不少Z世代就毫不猶疑拿下了「悅神賜福」「逢花破厄」等黃金手繩。豫園珠寶時尚集團聯席董事長兼CEO張劍告訴記者，這兩款黃金手繩是老廟品牌與《天官賜福》打磨了半年的產品，其中「悅神賜福」款以主角謝憐的形象為靈感，搭配藍白配色穿繩和桃花如意結，象徵「稱心如意，美滿幸福」，「逢花破厄」款則以主角花城的「三郎」形象為設計元素，搭配紅黑色調穿繩及金蝶繩結，寓意「破繭成蝶，煥運新生」：「此前這款產品曾於6月10日在天貓預售，當天1000套一搶而空。」

新品老廟×《天官賜福》動畫聯名系列新品同步發售。

不僅如此，豫園商城全域還聯動國創IP，打造「可食用、可穿戴、可收藏」的國創宇宙：湖心亭與《有獸焉》跨次元聯名，「皮皮」也會驚喜現身；寧波湯糰店、上海老飯店分別打造《天官賜福》《時光代理人》主題餐廳；松鶴樓、春風松月樓推出IP主題套餐；涵春茶肆則與《凡人》動畫深度合作。

松鶴樓、春風松月樓等餐飲門店推出IP主題套餐。

記者獲悉，遊客登錄「樂游豫園」小程序，還能顺利获得消費積分兌換IP電子徽章及精美周邊，以5G+AR技術實現樓宇導覽與虛擬角色講解，創造粉絲與IP的深度交互。

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