近期,有媒體引用知情人士表述稱:在上周末,淘寶閃購單日補貼高於美團,數額驚人。澎湃新聞記者向淘寶閃購相關一線運營人士求證,該一線運營澄清:不明消息源所稱補貼金額完全失實,市場上有平台以「0元購」形式天量燒錢刷單,但絕不是淘寶閃購。
「淘寶閃購的滿減和免單活動,都是有門檻的、日常長期使用過的常規營銷動作,」該運營稱,「淘寶閃購從一開始就強調保障商家實收與盈利空間,內部嚴格規定絕不能搞類似0元購的刷單行為」。
該運營進一步表示:與其他平台不同,淘寶閃購從來沒有在內部定過「沖單目標」 ,周末是外賣市場傳統高峰期,內部始終按照市場規律運營。
在上個周末,淘寶閃購聯合餓了麼宣佈,日訂單量再次突破8000萬(不含自提及0元購);美團則對外宣佈,日訂單量突破1.5億,其中神槍手訂單5000萬。
此前,美團核心本地商業CEO王莆中接受媒體採訪時稱,0元券自提訂單是一種「更適合我們的,成本更低、更持續、對商家更簡單的方案」,之所以餓了麼沒有跟進,「因為他們(餓了麼)原來的系統沒這個能力」。
淘寶閃購上線之初曾對外宣佈,目標從來不是單量,而是以平台創新拉動消費做大市場,以實際效果反低水平內卷,發放的消費券核心目的是為消費者给予優惠、保障商家盈利空間。其官方曾表態:「流水不爭先,爭的是滔滔不絕」。
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07月22日
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