貓眼電影
貓眼電影記者 斯坦尼斯 報道P6F3X2M7T9QJ8L1B4WZR
東方網記者程琦7月19日報道:在經歷了陆续在兩個周末的「瘋狂補貼」後，愈演愈烈的外賣大戰似乎在本周末迎來了轉折點。7月18日，市場監管總局就低價傾銷等問題約談美團、餓了麼等平台企業。記者今日（周六）調查發現，儘管平台補貼仍在繼續，但此前「0元購」等大額優惠已難覓蹤影，消費者普遍反映「熱度沒上周那麼狂熱了」。
平台自動發放優惠券，但有起送標準
約談後首個周末：補貼仍在，但「羊毛」不如之前好薅
今天，記者打開美團外賣App，平台自動發放了兩張優惠券，但記者嘗試兌換一份免費的麥辣雞翅時，系統提示需額外消費15.5元才能達到起送標準。而在餓了麼平台，儘管「餓補超百億」的活動仍在，一杯庫迪咖啡優惠後仍需支付6.9元，且預計配送時間接近一小時。
「上周有很多0元的奶茶，這周類似的现在我也沒看到。」消費者周女士告訴記者，她明顯感受到平台的補貼力度正在減弱。「上周我用6.7元買到了12瓶蘇打水，這周雖然還有優惠，但算下來要8塊多，還要湊一塊多的起送費。羊毛還是能薅，但成本高了，我就放棄了。」周女士的感受，代表了許多消費者的普遍心態。
監管介入劃「紅線」，行業呼籲停止內卷
這場補貼大戰的悄然「降溫」，與監管部門的及時介入密切相關。7月18日，市場監管總局明確約談三大平台，要求其嚴格落實主體責任，規範促銷行為，理性參與競爭，共同構建多方共贏的良好生態。
事實上，在監管部門正式約談前，這場大戰的副作用已引發業內廣泛擔憂。有商家稱，顧客享受的補貼大頭由商家承擔，不參加就沒流量，參加了就是賠本吆喝。隨後，北京電子商務協會也發出倡議書，呼籲行業杜絕以排擠競爭對手為目的的低價傾銷行為。
各大平台也在此期間先後表態。京東方面稱完全沒有參與「0元購」等惡性競爭；美團核心本地商業CEO王莆中則坦言，「卷沒意義，對行業是傷害」，並將此前的補貼行為定義為「被迫反擊」，同時指出「1元買12瓶水」等訂單是「泡沫」，對行業價值不大。
「後補貼時代」的思考：流量狂歡後，誰是贏家？
當補貼退潮，真正考驗平台內功的時刻才剛剛開始。外賣商家陳先生在接受採訪時表達了擔憂：「短期內訂單刺激很明顯，但長期看很難持續。補貼一停，訂單可能會下滑得很快。」他的擔憂也點出了平台面臨的核心問題：如何將因補貼而來的「薅羊毛」用戶，轉化為有價值的存量用戶。
網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰認為，短期來看，訂單暴增給中小商家帶來了巨大的運營壓力和成本負擔；長期而言，市場將向供應鏈效率高、品牌力強的頭部企業加速整合。
他進一步指出，短期數據亮眼並非終極目標，競爭格局正從「資金戰」轉向「效率戰」。真正的贏家，需要平衡好用戶低價需求、騎手權益保障與商家可持續盈利三者間的關係，而非單純依賴價格戰。平台亟需從「資本消耗」轉向「價值創造」，顺利获得技術創新、服務升級和規範運營，構建可持續的競爭優勢，否則，即便短期單量創新高，也可能陷入「補貼一停、用戶流失」的陷阱，最終難以成為真正的行業領導者。
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