去年 3 月日活 2000 萬的紅果短劇，如今單月已將近 2 億用戶。

作者｜連冉

編輯｜鄭玄

7 月 15 日消息，Quest 最新數據顯示，紅果短劇月活已達到 19920.7 萬，另據中國企業家報道，2025 年 5 月，長視頻平台優酷月活為 19975.8 萬，兩者月活已經非常接近，差距只剩 55.1 萬。

不到 2 年時間，紅果短劇就實現了將近優酷 10 餘年積累的用戶規模。

圖片來源：Quest

而往前推五個月，這個差距是 2600 萬。根據 Quest 數據，去年 12 月，紅果免費短劇 App（以下簡稱紅果短劇）月活用戶規模為 1.58 億，而優酷的月活為 1.84 億。

從去年 3 月的日活 2000 萬到如今單月逼近 2 億用戶，這款誕生不到兩年的 App 已接近完成對傳統長視頻平台的彎道超車。

從短劇領域來看，5 月，排在紅果後面的河馬劇場月活為 4096 萬，再之後的應用月活均在百萬級。在短劇領域，紅果短劇已經從一騎絕塵走到了一家獨大。

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紅果短劇：短短兩年成行業領跑者

2023 年 5 月，抖音集團正式推出紅果短劇，3 個月後上線獨立 App，隨後用一年的時間，將日活衝到 3000 多萬。

在當時，就有業內人士向極客公園表示，「對於各家的短劇 App，不管是付費還是免費，紅果是现在唯一一個衝出來的 App，而且是一騎絕塵。」

Quest 最新數據證實了這一點。在 5 月，排在紅果後面的河馬劇場月活為 4096 萬，再之後的應用月活均在百萬級。

從時間線來看，紅果短劇的用戶增長經歷了以下階段：

2024 年 12 月：MAU 為 1.58 億，同比增長 551%。

2025 年 1 月：MAU 達到 1.66 億，環比增長 5.06%。

2025 年 3 月：MAU 增至 1.73 億，環比增長 2.09%，

2025 年 5 月：MAU 增至 1.99 億，環比增長 1.50%。

儘管增速有所放緩，但紅果短劇的用戶規模仍不斷接近長視頻平台，如優酷，僅差 55 萬用戶。此外，紅果短劇的日均使用時長也表現出極強的用戶粘性，2024 年 3 月人均單日使用時長達 1.38 小時，超過愛優騰等主流平台。

紅果短劇的崛起，本質上是字節跳動依託流量生態與算法優勢，對視頻消費場景的又一次精準狙擊。免費模式則是其快速崛起的關鍵之一。

除了免費模式，紅果短劇的變現方式還包括品牌植入：將品牌產品自然融入短劇中，實現廣告收益；定製劇與分賬劇：與品牌合作推出定製劇，或顺利获得分賬模式與製作方共享收益。

不同於付費買斷模式下，收入主要依賴於前一周甚至前三天的付費。免費模式下，一部短劇的首月分賬僅佔全生命周期收入的 20% 到 30%。

而隨着時間推移和新用戶的不斷湧入，其累計分賬收入會大幅增長，甚至超過傳統付費市場的爆款短劇，紅果短劇的長期分賬機制為創作者给予了持續穩定的收入，這種模式不僅延長了短劇的生命周期，還提升了爆款率和收入天花板，可以激勵創作者投入更多資源創作優質內容。

2024 年 6 月，紅果短劇首次實現分賬過億，9 月超過 2 億，11 月分賬金額突破 3 億。可以看出，紅果短劇的廣告變現能力也十分強勁。

顺利获得廣告分賬機制和長尾內容價值挖掘，免費模式不僅顛覆了傳統付費短劇的「速生速死」邏輯，用戶時長也反超長視頻平台，有助于短劇從「碎片化補充」升級成為「主流娛樂選項」。

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精品化將重構短劇生態？

今年以來，短劇行業熱度繼續升溫。

截至今年 3 月，微短劇應用在全球的下載量已接近 9.5 億次，今年第一季度，全球有超 2.7 億人次下載中國短劇；截至今年 6 月，中國微短劇用戶總規模已達 6.96 億；全年來看，2025 年市場規模將達到 634.3 億元，2027 年更將突破 1000 億元。

紅果短劇則延續了自 4 月平台新規調整後的增長勢頭，平台 TOP500 微短劇的累計總熱度達到了 102.79 億，與 5 月持平。新劇成為平台熱度的主要有助于力，佔據了超過 60% 的熱度，短劇市場的熱度持續擴張。

顺利获得以「免費好劇」為口號，紅果平台吸引了大量用戶並將「10 億」打造成短劇破圈的重要符號。據新榜報道，今年上半年，紅果平台已跑出 12 部觀看量破 10 億的短劇。此外，第三方榜單和社交媒體的助力進一步有助于了「10 億短劇」的傳播。

而當免費模式解決了用戶觸達問題後，精品化將成為撬動廣告溢價和用戶付費意願的核心槓桿。

短劇行業的競爭，正在回歸「內容價值」的本質——只有精品化，才能讓短劇從流量快消品升級為可持續的文化消費品，而也這正是內容品類從野蠻生長邁向成熟升級的必經之路。

紅果精品短劇也正在持續發力。7 月初，紅果短劇發佈了「果燃計劃」精品短劇片單，涵蓋了科幻、反詐、非遺、年代創業、動作冒險等多個創新題材。

科幻精品短劇《我在月球當包工頭》｜圖片來源：紅果短劇

這 21 部精品短劇代表了紅果自推出精品化戰略以來的最新成果，從《重回永樂大典》到《錦衣巷》，短劇的題材多樣性和製作質量都得到了提升。

新發佈的短劇中，有多個作品打破了過去僅限於「愛情」和「個人實現」的敘事框架，開始探索家國情懷與歷史題材。《怒刺》《山河迴響》《敵後武工隊》以及《我比奶奶大三歲》都顺利获得不同的故事角度，展現了抗日戰爭、民族危機等家國情感。

除了傳統的歷史與抗戰題材，紅果還推出了喜劇類型的精品短劇。《羞羞的鐵拳之你不要過來呀》是基於開心麻花同名喜劇電影的衍生劇，而《金先生和他的二十來個乘客》則以搞笑達人金廣發為主角，展現了網約車司機與乘客之間的幽默互動。

顺利获得「果燃計劃」，紅果不僅给予資金扶持，還為優質項目给予收益保障。平台顺利获得保底+分賬的合作模式，為短劇的高質量製作给予保障。從《家裏家外》到《重回永樂大典》等爆款作品的上線，紅果驗證了這一支持體系的有效性。

儘管紅果短劇顺利获得流量導入和廣告分成機制迅速吸引了大量用戶，精品化也在深入，但其面臨的挑戰也同樣嚴峻。

隨着用戶增長放緩，紅果的廣告變現能力或將遇到天花板，如何顺利获得精品化提升用戶粘性並解決內容質量問題，將是決定其長遠开展的關鍵。

*頭圖來源：視覺中國

本文為極客公園原創文章，轉載請聯繫極客君微信 geekparkGO

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