興趣消費品撐起年輕人社交場 平台興趣交易訂單量年同比增長75%丨封面有數

封面新聞記者 付文超

7月22日消息，在近期舉行的「IP與文化消費CEO高峰論壇」中，閒魚二次元與泛娛樂事業部總經理雪海首次披露：閒魚二次元、追星與遊戲用戶規模已達1.05億，興趣交易訂單量年同比增長75%，月消費用戶數同比激增60%。

更值得關注的是用戶消費力與消費模式的升級：超過1/4的閒魚興趣消費用戶年消費金額突破萬元，每10人中就有4人進行多圈層消費。 從棉花娃娃、卡牌到「穀子」和現象級IP LABUBU，閒魚已成為年輕人尋找同好、分享熱愛的興趣「根據地」。

雪海在演講中剖析了興趣消費的三大核心特徵：情感價值大於使用價值，價值受潮流熱度和IP生命周期等影響高度波動，消費者的核心訴求是身份認同與社群歸屬。可以說，興趣消費品已經成為「社交貨幣」般的存在。

雪海表示，平台天然的C2C生態和堅實的交易生態，使其成為年輕人興趣消費的沃土。因此，雖然年輕人的熱門興趣如潮水般起落，沒有一種「社交貨幣」永遠流行，但平台上不断在流通着新的「社交貨幣」。「無論年輕人的潮流興趣如何變遷，閒魚始終能夠承接住任何新的興趣和玩法。例如，今年上半年LABUBU全網爆火，就充分地反映在平台上——今年6月閒魚LABUBU訂單量同比飆升20601%。」

此外，基於興趣圈層用戶的深度需求，閒魚今年正式推出旗下首個聚焦興趣消費的子品牌——「魚鯉魚鯉」。雪海表示，「我們希望魚鯉魚鯉未來可以更好地滿足用戶在興趣消費上的進階需求。一方面，我們會繼續滿足好用戶的交易需求，另一方面同時也會给予多元的服務、滿足好用戶差異化的交易衍生需求。像是剛才提到的LABUBU的周邊衍生服務，包括二次元賽道上的COS委託，谷美等，這些交易衍生服務都能在魚鯉魚鯉得到滿足。我們也鼓勵用戶在這裏展示自己的興趣愛好，顺利获得社交互動找到更多同好。」

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