過去的兩個周末，外賣「0元購」屢上熱搜，也引發了市場監管總局的再度約談。然而，約談成了「靜音鍵」，卻沒能按下「暫停鍵」。激烈的價格戰背後，是平台對市場份額的激烈爭奪。在流量紅利見頂、同質化競爭嚴重的背景下，補貼成為快速搶奪用戶的「殺手鐧」。但長期依賴補貼，不僅難以建立真正的品牌黏性，也可能擠壓中小商家利潤空間，擾亂市場生態。而對消費者而言，短期確實薅到了羊毛。但長期來看，補貼更像「溫水煮青蛙」，券包有效期越來越短，逼你高頻下單；滿減門檻逐級抬高，無形中多點多買。補貼不是原罪，關鍵在於如何「補得合理、補得規範」。讓利和秩序，不能顧此失彼。然而，監管約談後繼續「卷」，也暴露出監管與平台之間，仍未建立起更為清晰透明的競爭規則和秩序。外賣大戰「反內卷」，合規是底線、多方共贏才能持續开展。 編輯: 游瑋 阮麗 責編: 張蘊昆 相莉